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空包客:京东唯品会抱团“暗战”天猫 神仙掐架谁遭殃?

更新时间:2019/9/12 / 阅读次数:77



空包客:7月12日中午,京东与唯品会发布结合声明,抵抗某电商平台请求商家“二选一”的不合理竞争行为。

该声明称,近期不时有商家分别向唯品会和京东反应,某电商平台应用其市场垄断位置,以各种方式请求商家签署所谓的“独家”协作,请求商家从唯品会和京东平台退出,否则将会遭到削减活动资源、搜索降权、屏蔽等处分。京东、唯品会方面表示,将结合抵抗不合理竞争行为。唯品会和京东以为该电商平台此行为涉嫌违背了《反不合理竞争法》,并对此表示激烈谴责。虽然唯品会和京东并未在声明中指出“某电商”平台的详细名字,但是业内人士均猜想,该电商平台指向的是淘宝、天猫。
随后不久,天猫官方公开信对此作出回应,天猫以为这是“碰瓷式竞争”。

空包客  称某些电商公司一旦遇到竞争,就把“二选一”当做有效的碰瓷手腕,对公众市场以至主管部门停止误导和心情怂恿。事实是,越来越多的品牌曾经把天猫作为本人商业运营的独一阵地和独家平台。但问题的本质在于,这是商家对平台的选择,而不是天猫的选择。

而关于天猫的责备,京东方面坦言:“京东和唯品会的份额加起来,在单一商家的比例在20%-30%。这些头部品牌不可能随便放弃这一渠道。这一责备从逻辑上说不通。”

实践上,近年来,各家电商在各个品类的竞争日趋剧烈,一段时间以来,天猫在大服饰品类上不断占领着最多的市场份额。不过,随着京东、唯品会、当当等平台在服饰品类上的不时发力,天猫面临着宏大压力。从2013年以来,每年的“618”和“双11”都会有电商平台强迫商家站队的闹剧演出,即在促销季持续期间,商家只参与天猫平台上的优惠活动,不入驻其他平台的活动会场。这种状况下,商家在其他平台上的销售额会大受影响,并且近两年有愈演愈烈的趋向。

空包客  依据易观此前发布的《中国网上批发B2C市场季度监测剖析2017年第1季度》数据显现,市场份额方面,天猫以55.8%位居首位,京东、唯品会分别以26.7%、3.4%的市场份额位居第二、三位。活脱脱一场电商“三国杀”。


但不管行业竞争如何剧烈,商家与消费者都不应成为受害者。

有媒体爆出,浙商鲁冠球旗下的饮料制造商河北承德露露股份有限公司昨日上午在深交所互动易上回应投资者质疑其“在京东商城无货、补货慢”的表现时称,因京东商城举行优惠活动,在未征得公司同意的状况下大幅降价,强迫供货商供货,使公司线上产品售价低于公司市场价钱,形成市场紊乱,影响公司股东利益,故暂停供货。

但随后在下午又改口称,在京东缺货因销售火爆,正在补货。

承德露露在下午时回复称,由于京东618期间销售火爆,呈现局部商品暂时缺货的状况。目前正积极与京东谐和处理货品快速入仓的相关问题,尽快完成京东各仓的补货,以满足京东销售快速增长的需求。同时公司对由此给消费者带来的不便,表示歉意。
从这个角度看,对商家来说,线上电商渠道仍是线下实体的强效补充。但放在“电商之争”的大背景下,承德露露的回复也反映了电商渠道和商家的奇妙关系。

空包客  正如京东和唯品会在声明中所说,在平台面前,商家永远是弱势群体,京东和唯品会深信,将来的批发一定是开放、容纳、协作、无边境的生态。天猫也在声明中表达了对品牌商家的注重,称天猫的中心就是赋能品牌,用更好的工具、技术、数据才能,协助品牌效劳本人的用户。关于效劳品牌商这一点,三方实践上都有着共识。

业内人士也表示,站队互掐,是业内争抢市场份额的手腕,而这些“神仙”们的每一次掐架,中间必有品牌商家被无辜牵连,而电商一家独大的场面,最终损伤的也将是消费者的权益。

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